Många företeelser med ordet ”hard rock” i titeln blir inte direkt hårdare och hårdare. Ett av de senaste exemplen är Metallicas mycket märkliga skiva som de gjorde in samarbete med Lou Reed. Det är inte så lite chips med lakritssmak-känsla på den.

Men så finns det faktiskt en och annan grej som bara blir mer och mer hårdrock ju längre tiden går. Kedjan Hard Rock, som är mest känd för sina restauranger, är en sådan. Den allra första restaurangen öppnades 1971, och då var kopplingen till rockmusik över huvud taget ganska vag. Eric Clapton uppskattade dock den första restaurangen i London, och gav personalen en gitarr att hänga upp över den palts han brukade sitta på. Pete Townsend ville inte vara sämre, och skänkte en gitarr även han, och på den vägen var det.

Från 80-talets början har kedjan expanderat kraftigt, först med restauranger och sedan även med hotell och casinon. Ett av Las Vegas främsta landmärken är Hard Rock Hotel & Casino, och att spela på rouletten där är en helt annan upplevelse än att spela roulette online.

Man har dessutom hedrat klassisk metalstäder som Göteborg (In Flames), Belo Horisonte (Sepultura) och Oslo (kommentar överflödig) med att öppna Hard Rock Caféer där. Det finns även restauranger i det ofta förbisedda metallandet Polen.

Ett casino och ett hotell är naturligtvis perfekta komplement för att skapa hard rock lifestyle, framför allt om det även finns möjlighet att se band spela, vilket det gör i Las Vegas. Sedan några år tillbaka ägs dessutom många av hotellen av seminole-stammen, en av flera indianstammar som bl.a. inspirerat Iron Maiden till klassikern Run to the Hills.. Mer hårdrock än så kan det knappast bli.